跨境电商行业趋势报告（65页）

行业报告下载 2023年03月25日 07:33 管理员

雨果跨境调研显示，与2021年同期相比，2022年有55%亚马逊卖家表示利润同比下滑，另有11%卖家表示利润与去年同期持平，仅有34%卖家表示利润同比增长。由于国内疫情反复，生产、物流受限，运费仍在高位运行，加上亚马逊平台多次提高物雨果跨境调研显示，与2021年同期相比，2022年有76%亚马逊卖家表示站内站外的整体广告投入同比上涨，13%卖家表示与2021年持平，仅有11%卖家减少了整体广告投入。一方面说明亚马逊卖家依然重视亚马逊渠道的投入，另一方面也说明亚马费用，亚马逊卖家的利润增长压力巨大。雨果跨境调研显示，与2021 年同期相比，有58%卖家表示2022 年整体物流费用仍高于2021年，其中，有7%卖家的物流费用增长幅度超过100%。雨果跨境调研显示，与2021年同期相比，2022年有76%亚马逊卖家表示站内站外的整体广告投入同比上涨，13%卖家表示与2021年持平，仅有11%卖家减少了整体广告投入。

一方面说明亚马逊卖家依然重视亚马逊渠道的投入，另一方面也说明亚马费用，亚马逊卖家的利润增长压力巨大。雨果跨境调研显示，与2021 年同期相比，有58%卖家表示2022 年整体物流费用仍高于2021年，其中，有7%卖家的物流费用增长幅度超过100%。营成本在攀升，对卖家的现金流是较大的考验。据外媒发布的一项调研显示，从 2016年到2021年，亚马逊卖家的广告成本在整体成本的占比从1.1%上升到了 4.6%。这意味着短短5年时间内，亚马逊卖家每年的广告支出已经翻了4倍不止。此外，亚马逊卖家在广告投放渠道上也有了新的变化，除了亚马逊站内广告，尝试站外广告投放的卖家日益增多。雨果跨境的最新调研显示，针对年终旺季，有30%受访卖家表示已启动亚马逊站外广告，19%卖家表示还在考虑中，另有51%卖家表示暂时没有投放亚马逊站外广告。而在已经投放站外广告的亚马逊卖家中，Facebook广告（14%）、谷歌广告（10%）、亚马逊联盟（9%）、YouTube等社交媒体、Deal平台是他们的主要投放渠道。

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