中国动漫出海前瞻报告（79页）

行业报告下载 2023年04月05日 08:31 管理员

尽管年年行业寒冬，不少企业在发展中确实也面临着资金不足、产能有限、衍生品市场消费活力释放不充分等问题，但近几年动漫内容市场整体上仍处于平稳发展状态。根据灼识咨询的白皮书显示，2023年我国动画及漫画内容市场总规模将达到311.3亿元，其中动画内容市场规模达222.5亿元，漫画内容市场规模达88.8亿元。随着行业生态日趋完善，优质作品的市场价值获得认可，行业发展前景依然看好。用户规模方面，根据灼识咨询的白皮书显示，由于优质作品的数量增加动漫内容破圈效应明显，并逐步走向大众视野、覆盖不同年龄圈层，预计2023年我国泛二次元用户数量将达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。此外，深受二次元文化影响的Z世代（指出生于1995-2009年）人群中泛二次元用户占比已高达95%，相关人群在国内视频、游戏、漫画等领域表现活跃，且该群体逐步步入职场、消费能力提升，将能够有效带动动漫内容及衍生市场的进一步发展。尽管动漫行业市场及用户规模近年来稳步增长，但行业融资情况却不容乐观。

在经历了2015-2017年的行业融资高潮后，近五年来的动漫行业整体融资热度下降明显。根据雷报历年来的统计，2017年之后动漫行业单年融资数量再未达到100起，其中2022年更是仅有 29起。从融资金额来看，2018年-2022年千万元及以上的融资数量骤减，2018年时千万元及以上融资多达23起，而到2022年时则仅有3起（已披露数据）。尽管相比于前些年，进场动漫行业的热钱少了，但是业内以作品说话的趋势更加显著、整体技术水准和作品质量稳步提升。从动画电影领域来看，在2019年之前，进口动画电影票房占比长期在6成以上，彼时国产动画电影整体的市场竞争力和社会认可度都难以匹敌进口动画。2019年《哪吒之魔童降世》的出现彻底扭转了这一局面，将国产动画的年度票房占比首次提高至61.6%，并由此延续了这一票房占比格局。票房占比的变化侧面体现了头部国产动画电影整体品质与国际一流作品之间差距的缩小，也意味着国产动画初步构建起一定的比较优势。

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