新消费新品牌研究报告（105页）

行业报告下载 2023年04月28日 07:58 管理员

据公开资料不完全统计，自 2022 年 1 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日，有 620 个新消费品牌完成融资，总金额近 430 亿人民币，其中不包含平台、服务、渠道等，多为实体消费品牌。此处，「Morketing 研究院」将监测的新消费品牌分为三大主赛道，具体包含的细分赛道如下：食品酒饮：线下餐饮、甜品烘焙、酒饮、现制茶饮、咖啡、即饮、功能性食品（含健康食品等）、素食 / 预制菜、食物科技（含植物肉、合成蛋白等）、乳品、生鲜、休闲零食、调味料、新零售等。 - 生活方式：母婴（含食品、玩具、出行等）、宠物（含食品、玩具、医疗等）、家居、潮玩 / 收藏、3C（含家电、智能设备等）、虚拟人 / 元宇宙、NFT/ 数字藏品、VR/AR、桌游 / 剧本杀、露营、体育 / 运动、心理健康、出行、社交、银发经济、情趣、电商、新零售等。

美业：鞋服配饰、美妆（含彩妆、美瞳等）、护肤、男士（含男士美妆、男士护肤等）、研发、香氛、美容仪器、个护、口腔、电商、新零售等。具体来看，在 629 起投融资事件中，食品酒饮仍然是最受资本关注的赛道，占比 44.7%；生活方式和美业分别占 40.9% 和 14.5%。为进一步了解 2022 年资本市场在新消费行业的投融资逻辑，「Morketing 研究院」从投资方角度整理了三大赛道的投资机构全景图。据「IBrandi」基于公开渠道资料不完全统计、「Morketing 研究院」整理，自 2022 年 1 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日，共计约 282 家资本方对新消费领域内食品酒饮赛道共计 276 个品牌 / 企业（不包含服务、平台等，多为实体消费品牌中已披露投资方的品牌 / 企业）参投 281 次，总金额达 164.24 亿元。

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