中国未来消费者研究报告（33页）

行业报告下载 2023年05月16日 07:40 管理员

本研究报告由BCG消费者洞察智库（CCI）撰写。研究方法主要基于BCG CCI智库在2022 Q3-Q4进行的消费者定量调查问卷，该问卷的执行时间为2022年10月，抽样9,000名消费者，覆盖18-65岁，超一线到五线城市，各收入层级的中国消费者，囊括衣食住行相关的45个品类，对Z世代、Y世代1 、X世代、婴儿潮的理念、态度、行为进行深入研究分析。坚持个性，自我独立的“Z世代”，以强大的文化自信为后盾，积极探索自己的志趣所在，使得众多的亚文化圈层得以衍生和壮大。他们在个人形象、生活方式、商品设计的美学偏好上，比其他世代更具先锋个性。拒绝内卷、期望享乐的“Z世代”，希望在个人成长发展的同时，开辟属于自己的一方天地，以充分舒缓压力，获得治愈的能量和情绪的释放。作为独生子女的第一代，在成长中通常凝聚了整个家庭的资源和期望，不畏竞争，勇于竞争的一代。有明确的目标驱动，习惯借力专业服务和产品来更好地实现目标，并乐意为专业付费。

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