中国消费者品牌偏好研究报告（38页）

行业报告下载 2023年05月31日 07:45 管理员

独立的审美风格是本土品牌崛起的信号之一，历史上日本70s后期开始在审美上从模仿欧美逐渐走出日本独立的风格。中国当前国潮风格流行，也是民族品牌崛起的信号。日本头部企业集中在战后-70s成立并高速发展，在80s人均GDP超过1万美金后地位逐渐稳固，并加快了全球化步伐；在这个过程中日本的动漫、游戏、时尚也走出了特色并在全球崭露头角，是文化+产品相辅相成的崛起。中国近几年也到了本土品牌加速发展的阶段。品牌市场份额动态：1）在50多个子品类中，本土品牌在40%以上品类的市场中占据75%以上的市场份额，尤其是电器和电子产品、食品饮料、家居用品。

品牌偏好：中国消费者在以下三个领域偏好海外品牌：1）采用海外农产品等原材料的品牌；2）拥有高科技感的品牌；3）历史悠久的奢侈品品牌。调查总结：在产品质量提升和本土文化自豪感的推动下，中国消费者越来越认可本土品牌产品，尤其是具有中国元素的产品。样本概况：为了解中国消费者的品牌偏好，我们对各年龄段和不同性别的1,691名受访者进行了大规模抽样调查，以反映主流消费者的真实情况。生活方式：中国消费者表现出复杂多样的生活方式和价值观。年轻一代消费者善于理财，属于 “悦己型”消费者，而年长消费者则更注重身体健康方面的消费。

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