即时零售冰品冰饮趋势白皮书（78页）

行业报告下载 2023年05月22日 14:17 管理员

“冰”的潜力由“我”定义：冰品冰饮与消费者的当下的生活息息相关，消费习惯的改变令“冰”的消费呈现不可逆的三大特点 – 随时随地、零食化、必需品化新场景激发新心智，即时零售不止于“快”：即时零售放大生活中的微场景，打造三大情感化的新心智 – “此时此刻的爽快” 、“触手可及的潮流” 、“随心而动的分享”，促成“乐在当下的享受” 冰品冰饮将成为即时零售的标志性品类：冰品冰饮与即时零售高度适配，互相成就，能更好地满足消费者对于 “当下满足”的情感诉求。

即时零售不仅是“购买”场，更是“使用”场：场景拓展新机遇，人 – 年轻消费者，货 – 移动小冰箱，场 – 立体新渠道即时零售对品牌方和零售商的价值：供需匹配，品效双赢即时零售不只是销售场：更是心智构建场、场景营销场、数字转型场。

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