中国品牌的现状和未来白皮书（60页）

行业报告下载 2023年06月17日 07:39 管理员

有趣的是，从我们访谈的个案来看，不同行业的高管对品牌重要度的认知的确存在一些差异，科技、医疗/ 大健康、房地产、金融行业的评分明显低于消费品和体验类行业，而在员工的品牌认知数据上也存在着几乎同样的排序。这主要取决于几个因素：首先，从成长阶段来看，科技、医疗 / 大健康、房地产、金融等行业大都借着时代东风和政策红利诞生，并在相对较短的时间跨度内获得了迅猛成长，以增量促增长的模式创造了烈火烹油般繁荣的业务盛景，此时沉淀品牌价值的重要性往往容易被忽略。而消费类和体验类行业则早已经历过千锤百炼，深谙品牌对经营绩效的积极驱动作用。其次，竞争强度不同。

在最重视品牌的行业中，消费品类是一个鲜明的代表，产品和用户难以差异化、新老林立争夺份额，市场竞争十分激烈，因而品牌在显性层面上的竞争是一道绕不过去的门槛，甚至有时品牌就决定了一个企业的生死存亡。当然，还有行业属性的影响。正如 B2C 企业对品牌的重视普遍高于 B2B 企业的根本原因在于，消费承载着帮助人们塑造自我身份认同的重要作用，因此消费品、奢侈品、汽车等更受到情感因素驱动的行业会更重视品牌的价值。我们用两个核心模型来衡量中国企业的品牌建设现状 : 第一个是品牌建设的内在根基，即品牌建设成熟度模型（简称 MBB），包含三个层面 10 个指标 ; 第二个是品牌建设的价值表现，即 FutureBrand Index 模型（简称 FBI），包含两大维度 18 个指标。内在能力决定外在表现，强势品牌之所以能够成为强势，是因为它们在品牌价值链上的每个环节都进行了长期的投资和管理。

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