中国企业礼品定制行业白皮书（30页）

行业报告下载 2023年05月25日 11:00 管理员

礼品定制行业进入门槛低，包罗万象涵盖上万家企业，呈现大市场、小企业的特点，行业缺乏龙头企业。市场竞争激烈，导致行业低价低质竞争状况。礼品定制需求具有区域差异：各地域社会、文化、经济条件等不同，需求侧的定制诉求存在差异，使得礼品定制行业具有地方性特点（比如华南市场开放程度高、对新事物接受度和包容性强，组合组套类市场渗透率高于其他区域）。浅度定制不改变物品或包装的原有形态，仅增加品牌Logo或名称；而中度定制在原品基础上做额外加工，改变原品包装颜色或图案，或者组合组套不同品类；

而深度定制是在融合企业文化、品牌理念或产品特点基础上进行全新策划设计和生产。当前浅度定制为主的主要原因是部分供应商柔性制造和策划设计能力弱、传统礼品服务商供应链整合能力弱、需求侧预算少、人力不足、定制时间紧、经验少等。流通侧服务模式分为传统模式、多方合作模式、互联网融合模式。传统模式多持有品牌资源，利用资源差服务企业方；多方合作模式多具有强策划设计能力，整合产业链资源服务企业方；互联网融合模式利用互联网技术和平台，对接或整合各方资源服务企业方。高增速的原因，一是市场竞争越来越激烈，越来越多企业期望礼赠品能融入企业文化、传递品牌理念，对中度和深度定制需求多；二是多方合作和互联网融合模式以需求带动销售，在不同场景激发需求去提供定制礼品服务。

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