中国旅行消费趋势洞察白皮书（53页）

行业报告下载 2023年07月14日 06:05 管理员

小众的核心在于与众不同、鲜有人知。在 2023年的旅游计划中。一次“小众”的旅游，是赋予消费者深入挖掘当地的独特魅力所在，需要至少包括其中一个因素：游览独特的风景、汲取独特的人文、享受独特的美食、体验独特的居住环境、以及乘坐独特的交通工具。而独特性（涵盖风景、人文，乃至饮食、酒店及交通），不论是境内还是境外出行，已经成为前三重要的目的地考虑因素。而在这些之外，需要满足一个重要的前提，即人少。既包括游览时同期旅客少，也包括在网络上少有与之相关的分享和帖子。

以往的旅行中，观赏不同的风景、食用风味别致的美食是驱动他们策划一场旅行的最初想法。而现在，旅游不仅是游山玩水、享用美食，更是一种情绪消费。远离居住地的旅游愈发成为消费者舒缓心境、重获力量的重要目的。通过旅游，能够赋予身心新的能力、新的视角、新的体会，也赋予消费者更多能量面对生活中纷繁的工作与生活难题。对比2019年，2023年消费者的旅游目标更倾向在旅途中获取更为平和、轻松的心境（33%），远超出排第二的看不一样风景（23%），一跃成为当下国人出行的最重要动因。更在意获得放松的消费者有着截然不同的旅游主题，一种就是在酒店休息，随着时间流逝而彻底放松自己，另一种是一路游览一路食一路拍，借助自然力量来释放生活工作中的压力。

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