户外运动出海研究报告（33页）

行业报告下载 2023年08月04日 07:21 管理员

欧美消费市场受制于通胀余温尚在、以及疫情期行业的高基数、高库存的影响，2023年跨境电商消费端的相对低迷将持续一定时间。新兴市场受益于电商渗透率提升、供应链基础设施完善等依然贡献了可观的整体增长机遇。从渠道角度，海外线上和线下值得出海品牌去开发的新选择依然众多， toB\toC\全渠道拓展的多样性始终为后起的中国品牌提供弯道加速、甚至超车的机会。出海品牌在海外“本地化”过程中，最大的挑战是建立一个能够与海外终端用户、渠道伙伴和生态合作方深度共情的品牌价值观。利用海外当地服务商、将前台团队搬到海外、招聘当地员工等都只是表面解决手段，真正建立共情的方式还包括实现深度、持续、可复盘的用户洞察和聆听体系，还需将大量用户噪音消除，识别到真正的用户心声，用海外消费者“文化母体” 中的元素和沟通方式实现直击心灵的品牌沟通，让“共情”得以实现。

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