游戏产业全景解析报告（64页）

行业报告下载 2023年10月19日 08:55 管理员

H5 小游戏可作为移动端的网页游戏，通过 2014 年《围住神经猫》进入大众视线，开启了 H5 小游戏元年。经由在微信朋友圈病毒式的传播，《围住神经猫》实现了过亿的年用户参与量，此后，小游戏市场规模和流水迅速增长，展现出巨大市场潜力；2015 年，小程序游戏月流水已超百万元，市场规模达 1.54 亿人，数量已达 3191 款，诞生了《框挂传奇》、《奇迹西游》等优质游戏；2016 年，《愚公移山》的推出，为小程序游戏引入了内购道具功能，同年《传奇世界 H5》借助“传奇 IP”，成为首款实现月流水突破 3000 万元的 H5 小游戏；2017 年，H5 游戏数量达到 8851 款，小程序游戏逐渐形成盈利效应，其中《大天使之剑 H5》公测 24 天流水破亿元。2017 年底，微信更新版本 6.6.1，将 H5 小游戏融合进微信生态，推出小程序游戏，结合微信社交属性和 H5 小游戏强裂变性创新游戏模式，持续引爆小游戏市场。

2018年1月，以《跳一跳》为代表的首批小游戏在大量微信用户中开始传播，而微信的下拉入口的便捷性让微信小程序的访问量大增，小程序游戏进入爆发期，截至 2021 年底，小程序日活用户大幅增长至 4.5 亿人。自此，微信小游戏以社交软件的普及化，程序入口的便捷化，无需加载的轻量化，加之社交竞技排名形成用户心理比较的独特优势，持续刺激微信用户融入小程序游戏生态，助力小程序游戏用户的活跃度、留存率持续攀升。自《跳一跳》之后，随着知识经济进入大众视野，问答闯关类游戏迅速占领市场，增强互动性，日活进一步增强。2018 年 4 月中旬，小游戏正式向普通开发者开放，许多拥有裂变经验的新媒体运营人涌入市场，《最强飞刀手》《最强弹一弹》等带有裂变性质的闯关小游戏持续涌现，以“转发复活”的特殊机制推动小游戏不断开展社交裂变，助力用户规模高速扩张的同时，广告变现空间也进一步打开。此后，小程序游戏开始轻量化迭代，《咸鱼之王》、《我叫大东家》、《寻道大千》、《勇者与装备》等游戏逐渐融入市场，小程序游戏的轻休闲时代正式开启。

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