小游戏行业报告（60页）

行业报告下载 2024年01月23日 07:07 管理员

规模：据微信公开课，2019-2021年小游戏商业规模分别增加35%+/20%/30%+。平台：服务CP，优化性能，使中重度游戏入局成为可能。 Ø 2019年腾讯广告推出“优选计划”，为精品休闲游戏提供app+小游戏双端买量变现一体化推广服务，开发者可获得变现收益的20%作为分成。 Ø 2020年推出性能优化方案，过去小游戏的执行环境在轻度游戏场景下足够，但重度游戏开发耗时久、开销重，性能优化加速了逻辑计算部分和渲染部分，同时将缓存从50m提升至200m，让开发者有更大发挥空间，让中重度游戏的入局成为可能。产品：中重度游戏开始出现，休闲类、棋牌类仍为主流。2019年《爱江山更爱美人》《世界争霸》等多款中重度游戏上榜阿拉丁指数TOP100，细分品类更加多样化。据阿拉丁指数，2020年TOP100小游戏中休闲、棋牌合计占比达65.6%， 2021年12月休闲游戏月活占比超40%。平台：2022年字节系开放微信小程序买量，带来新的流量红利。据Dataeye， 2022H1参与买量的小游戏数量环比增长4倍，2022年Q2比Q1近乎翻倍，2022年全年投放素材数为2021年的15倍。规模：据腾讯广告，2022年IAP小游戏流水增长超100%，广告变现流水增长超40%+，内购和广告两种商业模式都已走向成熟，混合变现模式可以最大化挖掘小游戏用户价值，整体商业渗透率比纯内购高出近三倍。平台：2022年9月，微信小游戏再次缓存从200M扩容到1G，2023H1开发者数量达 30万+。2023年8月，Unity中国发布团结引擎，针对小游戏赛道进行了专门的技术部署，将微信小游戏平台作为在iOS、Android外另一个原生支持的游戏平台。产品：经典玩法频现，小游戏成为重要发行补充。2022年中重度《史莱姆大冒险》《疯狂骑士团》、模拟经营《叫我大掌柜》《我是大东家》，以及IAA《羊了个羊》等代表作频现；2023年史莱姆like、骑士团like等玩法进一步引爆。小游戏成为app游戏重要渠道补充，据伽马数据，2023年5月底微信小游戏畅销榜前100中63%有app版本。

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