短剧行业报告：新渠道、新内容（33页）

行业报告下载 2024年01月25日 08:40 管理员

短剧的收入主要包括平台分账、广告及 IP 衍生品等。剧集包括版权剧、自制剧和分账剧。过往长视频平台直接采购“自制剧”、“版权剧”，对于剧集制作者而言是 to b 的商业模式，产品收益在上线前便是确定的。而分账剧在视频上线后，平台根据点击观看情况，在规则框架中从会员/广告中抽取资金分账给片方。对于剧集制作者而言为 to c 的商业模式。除了分账外，短剧收入还包括广告、IP 衍生平等。上线播放时通过广告盈利是短剧的主要商业模式之一，包括广告插播、品牌植入、直播广告、目标广告和合作赞助等方式。在短剧播出后，部分火爆出圈的短剧还会选择通过推出不同的 IP 衍生品来增加收入，如售卖官方 IP 周边，或是联合商家推出联名款产品等。微短剧主要通过广告盈利，此外盈利方式还包括分账、付费等。微短剧主要依托短视频平台，天然具有精准数据收集和分析的优势，比较受以垂直领域精准投放为目标的广告主的青睐。广告收益在短视频平台营收结构中占很大比重，也是微短剧主要的盈利来源。付费来看，目前短视频平台上短剧部分采用付费模式，前几集免费，后几集解锁的模式。小程序短剧商业模式以用户付费为主，少部分源于广告收益。付费模式来看，用户在短视频平台上被物料吸引后，跳转至小程序平台进行观看，通常前几集为免费，后续集数需要花钱解锁。平台的付费模式包括：1）售卖虚拟货币充值，2）购买平台年卡，一次性解锁全部内容。广告模式来看，广告主在制作前期因为看好短剧的潜力，进行产品植入。

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