长剧行业报告：剧集市场白皮书（62页）

行业报告下载 2024年03月22日 13:53 管理员

古装剧作为常⻘赛道，2023年进⼀步升温，爆款多、影响⼒持续⾼涨，其 “现实之外造梦”的特征也迎合了⼤众对情绪价值和娱乐性的观剧需求。都市剧播出数ᰁ最多，但因缺乏新意难出爆款，年平均景⽓仅0.95，2023年疲态难掩；年代剧在共同记忆回溯加持下⾛强，⻘春剧有少ᰁ惊喜；科幻剧贡献头部⼤剧《三体》表现惊艳。2023年，全年共诞⽣年度⼤爆款（景⽓指数 >2.5）4部，古装剧占据了主导地位；10部年度热剧（景⽓指数2.0-2.5）中，古装剧依旧是最⼤赢家；年度圈层热剧（景⽓指数 1.5-2.0）达到43部，⽽具有⼀定圈层影响⼒的剧集（景⽓指数1.0-1.5）有83部；拥有较⼩圈层影响⼒的剧集（景⽓指数0.5-1.0）为全年数ᰁ最多的分布，共计106部；⽽⼏乎未产⽣市场影响的剧集（景⽓指数<0.5）也达到了90部。军旅剧、喜剧和奇幻剧中⽆效播剧的⽐例更⾼，但都市剧的低景⽓剧数ᰁ最多。当下，都市剧正⾯临转型关卡，因应观众⼼理需求变化，都市剧对内容创新性要求变⾼，也正朝着圈层化深⼊发展，难再出全⺠爆款。2023年的剧王依然出在春节档，《狂飙》扫⿊巨制仍是观众最爱。增添新鲜元素或转变主旨的古装剧霸榜，如《⻓相思》是⼀⼥多男买股模式，《⻓⽉烬明》是正道少⼥拯救魔头的新鲜设定。另⼀现象是新武侠带动的侠⽓复兴，《莲花楼》《⼀念关⼭》《少年歌⾏》取得优异表现。都市剧以提供爽感或治愈轻松解压的情绪价值出圈，如《去有⻛的地⽅》契合都市观众治愈需求；《好事成双》是原配⼩三联合⽃渣男爽剧⾛向；《问⼼》专业且治愈，尊᯿观众智商。求新求变获得市场认可，《三体》将硬核科幻题材搬上电视荧屏，《异⼈之下》是证明国产奇幻也能不搞恋爱的优秀作品。跨年⽐较，2023年度最热的30部剧在类型题材分布上呈现更加多元化的特征，⻘春、科幻等2022年⽆爆款的类型剧，都有市场表现进⼊头部的爆款，如《鸣⻰少年》《三体》。都市剧作为主流题材反⽽爆款率下滑，军旅、农村等有关照现实、主旋律倾向的题材发展略有不⾜。

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