Adobe专题报告：成长之道（18页）

行业报告下载 2024年04月28日 07:12 管理员

Adobe 成立于 1982 年，至今已有 40 年的发展历史，早期定位为传统软件套件提供商，在桌面出版时代以页面描述语言 PostScript 为切入点，先后推出其自研拳头产品 Adobe Illustrator、Acrobat 等应用软件，并以 License 模式收取软件套件费用，目标客户多为中大型企业及专业工作室。从 90 年代开始，Adobe 开始频繁收购，收购标的主要分布在两个方向：一方面是创意设计类软件领域，主要收购意图为完善产品矩阵，吸纳并购公司的产品并与自有产品进行有机整合，丰富产品功能和工具品类，维持在设计端用户市场的领先地位。具有代表性的案例为 Photoshop、Aldus（被整合的产品包括排印工具软件 PageMaker、后期和动效设计工具 After Effect 等）、Macromedia（被整合的产品包括浏览器视频插件 Flash、网页设计软件 Dreamwearver、矢量绘图软件 Freehand 等）、Syntrillium Software（音频编辑软件 Cool Edit Pro 被重整为 Adobe Audition）等。另一方面是数字营销领域，主要收购意图为开辟第二增长曲线，从设计端用户向营销端用户延伸，如营销分析优化工具 Omniture、营销自动化工具 Neolane、需求方广告投放平台 TubeMogul 等。通过内部的核心产品开发与整合+业务模式变革以及外延并购，Adobe 形成了 Digital Media、Digital Experience、Publishing and Advertising 三大产品体系。

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