短剧出海白皮书（114页）

行业报告下载 2024年07月23日 08:05 管理员

2020年，由于长/短视频平台的政策扶持和自制内容的不断完善，短剧行业开始走到众人面前，这一年也被称为短剧元年。短剧发展迅速，经过两年蓄力，多家影视文化企业以自制 APP+ 小程序平台+平台合作模式，共同加入到短剧行业中，拉动国内短剧不断成熟。但与此同时，随着多家企业加入行业竞争，国内短剧市场已从盈利逐渐转向些微亏损状态，竞争难度加剧;国家监管机构也加速出台相关政策，收紧对短剧行业的监控力度。在此背景下，国内短剧企业及平台开始将眼光投向仍是一片蓝海的海外市场。其中，作为"老牌"出海选手的网文赛道，拥有成熟的经验，但由于网文买量成本水涨船高，困于新增量获取，他们同样期望在短剧赛道找到新的“引爆点"。基于以上种种，2022年下半年开始，随着枫叶互动(Crazy Maple Studio)首款短剧 APP“ReelShort"在海外市场的推出，彻底拉动短剧出海赛道迅猛崛起，后续点众科技、掌阅科技、赤子城科技、畅读科技、ShortTV 等均在海外上线短剧 APP。2023年，短剧出海市场实现爆发式增长。若采用短剧DAU*ARPPU测算，出海短剧市场的长期空间有望达到 360 亿美元。总结来看，在全球用户短视频观看习惯的逐步培养、碎片化娱乐的宏观环境逐渐形成背景下，短剧出海的新竞争格局也将更加完善，为出海企业带来多样化机遇。

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