中国品牌营销咨询行业研究报告（27页）

行业报告下载 2024年07月26日 07:50 管理员

中国整体品牌营销咨询行业规模在 2019 年达 368.0 亿元，2023 年上涨至 513.9 亿元，期间复合增长率 CAGR 为 8.7%；预计 2024 年达到 545.8 亿元，2028 年达到 702.1 亿元，期间复合增长率 CAGR 预计为 6.4%。 2019-2023 年期间，整体市场呈增长态势，其中 2020-2021 年由于疫情负面影响，各品牌均在寻求突破困局，从而出现市场波动。预计 2024-2028 年中国品牌营销咨询市场将稳步增长，其原因包括：1）市场竞争加剧，品牌意识提升。品牌之间“内卷”竞争加剧，企业急需专业的品牌战略全案服务来突破竞争，企业对品牌建设的重视程度提高，品牌战略咨询服务逐渐受到企业的重视。2）科技创新推动数字化转型需求。互联网和社交媒体的加速渗透推动品牌营销咨询行业注重数字化和社交化的营销策略，帮助企业进行数字化转型，尤其是人工智能在品牌营销中的应用，提高营销效率和效果。3）消费者需求多样化和个性化趋势。消费者对生活品质的追求不断提升，他们对品牌的需求变得更加多元和个性化。 4）宏观环境变化，流量红利减弱。随着流量红利的减弱，品牌营销从野蛮增长阶段转向品牌内容建设，促使企业更加注重品牌建设和营销策略；此外，整体经济的不稳定导致品牌倾向于通过寻找第三方服务业来应对不确定性。在中国品牌营销咨询行业细分领域中，电商品牌营销咨询市场占据重要地位，且市场增速快于整体市场。电商品牌营销咨询客户对象主要包括三种类型：1）成长于电商平台的品牌，包括淘宝、天猫、京东、抖音等互联网和电商平台；2）传统品牌业务转型或拓展电商平台，例如古井贡酒、浪莎、恒源祥等传统品牌转型；3）跨界品牌拓展电商品牌，例如房地产、跨境电商品牌等。 2019-2023 年电商品牌营销咨询市场规模复合增长率 CAGR 为 13.2%，2023 年市场规模达到 205.6 亿元。尽管 2020-2022 年品牌营销咨询市场受到疫情影响整体出现波动，但电商品牌营销咨询市场仍稳步增长。相反，在疫情影响之下，电商品牌营销崛起，市占率快速增长，电商品牌为应对激烈竞争，寻求电商品牌营销服务企业提升自身品牌竞争力。

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