2024年奥运会直播研究报告（29页）

行业报告下载 2024年08月27日 10:18 管理员

对比2008至2024年四届奥运会全球合作伙伴数量及行业覆盖，可以发现合作伙伴数量及行业覆盖数量均有增长，并且多家合作伙伴为持续赞助。本届奥运会中，阿里巴巴在AI大模型及转播云上持续深化与国际奥委会合作。蒙牛集中国内市场发力，通过主题片、歌曲、限定新品、明星代言人火矩传递等营销活动强化品牌形象。伊利以2008北京奥运会及2024年巴黎奥运会“双奥乳企”视角，充分利用自身丰富的产品线，与运动员矩阵结合，展开出圈营销、内容合作、新品推广系列活动。与总台及央视频的合作通过高层访谈、创新广告形式强化官方乳制品合作伙伴形象。宁德时代作为全球动力电池的领军品牌，致力于通过参与重大体育赛事来进一步扩大品牌影响力和提升曝光度。在欧洲杯和奥运会期间，宁德时代与咪咕展开深度合作，通过赛事直播、短视频集锦等多样化内容形式，构建了矩阵式的传播推广策略，以高密度的信息矩阵加深了与消费者的联系。此外，宁德时代还邀请了七位奥运冠军参与拍摄宣传片《冠军是什么》，将奥运精神与品牌内涵有机融合，进一步提升了品牌形象。

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