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2026-07-16 45 消费者及人群研究报告
微信朋友圈用户研究报告（66页）
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2024年11月20日 07:58
管理员
作为中国用户最多的国民社交应用，微信的地位已 经很难撼动。近期一项学术研究表明，有42.2%的 受访者平均每天在微信上花费2.5小时及以上，使 用粘性远超过其它社交媒体[2]。 可今天，社交媒体的形态变了，消费者的习惯也变 3 了，就连品牌做营销的方式都不一样了。微信里的 “中国式社交”为何还是经久不衰？ 其实早在2019年微信公开课上，“微信之父”张小龙 说过这么一句话：“很多人都说要逃离朋友圈，或 者说不怎么用朋友圈了。但事实上这是互联网圈子 大家看到的一个假象。”[3] 社交的需求并没有发生改变，人们不可能真正离开 社交。在他看来“朋友圈可能是中国最高效社交工 具”。
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