卡牌行业报告：历史的回溯与映射，IP、文化与社交（71页）

行业报告下载 2024年12月25日 09:11 管理员

中国卡牌市场已具备消费基础，步入快速增长期。参考海外，日本和美国的卡牌产业发展相对成熟，根据卡游招股说明书，2022 年按商品交易总额计的美国、中国、日本集换式卡牌行业市场规模分别为 172 亿元、122 亿元、114 亿元。结构来看， 2023 年，卡牌为日本玩具行业第一大品类（份额 40.3%），近五年年均复合增速 21%。复盘美国卡牌市场发展历程。美国卡牌市场以体育文化为核心，尤其是棒球、篮球、橄榄球等主流体育项目的球星卡构成市场主体。美国卡牌市场的主要特征是金融化和投资化。1990 年代后，美国球星卡市场从单纯收藏品向投资工具转型，美国球星卡投资逐渐形成了一整套生态体系，涵盖了评级、保险、拍卖、交易、鉴定等各个环节。随着投资与交易生态的逐步完善，球星卡的市场定位与价值体系被重塑。复盘日本卡牌市场的发展历程。日本卡牌行业主要经历 1990 年代和 2010 年代两大热潮。前者主要受到动漫文化影响，使得日本卡牌产业展现出更强的娱乐性和社交性，最具代表性的如游戏王和宝可梦。该阶段线下卡牌渠道广泛建立，赛事、渠道和社区成为连接玩家的重要纽带。后者主要受年龄结构的影响，由于日本整体年龄组扩大，成年人通常具有更高购买力，且大量非卡牌玩家入场，卡牌成为具有增值潜力的投资品。据日本玩具协会，2023 年，日本集换式卡牌的市场规模高达 2774 亿日元（约人民币 132 亿元），同比增长 18%，占玩具市场规模 27.22%。

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