IP衍生品行业研究报告：谷子经济（33页）

行业报告下载 2024年12月31日 06:49 管理员

2023年二次元衍生品市场整体规模为超过千亿。Acfun和Bilibili分别于2007年和2009年成立，叠加移动互联网的发展，中国二次元产业进入快速成长期，经过多年的发展以及代际迁移，二次元文化从小众逐渐破圈，成为了超2000亿规模的大市场。当前细分市场中二次元衍生品市场的发展更为亮眼。根据艾瑞的数据，预计2023年二次元市场规模由2016年的189亿增长至2219亿，2016-2023复合增速42.17%。其中，二次元周边衍生市场由2016年的53亿增长到2023年的1024亿元，2016-2023年复合增速52.66%。而根据卡游的招股书，中国泛娱乐产品行业规模2022年达到1297亿元，预计2027年达到2304亿元。二次元衍生品市场中，以“谷子”为代表的软周边增长迅速，“谷子”各品类中“吧唧”占比最大。二次元衍生品市场主要包括以手办、模型为主的硬周边，以及以“谷子”为核心的软周边。硬周边发展更早，逐渐成熟，而以谷子为代表的软周边市场增长迅速，占据主流位置。在细分谷子各品类来看，目前吧唧占比最大,占比40%左右，其次为卡牌类，占比30%-40%，其他品类占比约 20%。以米哈游天猫旗舰店为例，目前店铺销量前三位均为吧唧产品，销量均在10万以上，单价15元左右。

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