情绪经济专题报告：创新玩法++IP赋能，重新定义玩具（63页）

行业报告下载 2025年06月03日 08:29 管理员

据MobTech统计，消费者的购物动机发生显著变化，同比2021年，“取悦自己/愉悦心情”以及“彰显品位/个性”两个消费动机均有不同程度的增长。麦肯锡将中国五大类主力消费人群分为：Z世代（在中国语境中，差不多与“95后”、“00后”重合）、一线富裕银发族、三线富裕中老年、一二线新中产和农村中老年；通过分析不同代际消费者对不同行业做攻略的偏好情况来看，“Z 世代”作为即将崛起的消费主力，更偏好美妆个护、日用百货、珠宝、户外运动、宠物用品、潮流文创等品类，表明他们更关注个人体验感；而从消费结构上来看，城镇Z世代在餐饮、宠物用品、文化娱乐类的消费占比、金额及增速均高于其他世代，亦体现出其对社交、情感陪伴和精神享受的追求。情绪复杂多变，而消费者的情感喜好、生活态度、价值观念差异巨大，伴随情绪经济的不断发展，逐渐可以概括为三种消费类型：粘性消费（成瘾型）、社交型消费和悦已型消费；成瘾型通常指产生多巴胺使人愉悦和放松，社会型重点在于用户的社会认同和归属感，而悦己型认为为自己花钱最值得；

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