集换式卡牌行业报告：卡游（14页）

行业报告下载 2025年06月23日 08:35 管理员

集换式卡牌行业规模增长迅速。泛娱乐玩具主要包括集换式卡牌、积木、人偶、毛绒玩具及其他玩具。近年来，在情绪消费的强劲需求推动下，中国泛娱乐玩具行业增长迅猛。按商品交易总额计，中国泛娱乐玩具的市场规模从 2019 年的 488 亿元增长到 2024 年的 1018 亿元，突破千亿元，复合年增长率达到 15.8%。其中集换式卡牌指具有特定主题的实体卡，可供消费者收藏、交换或对战，具备社交属性，是近年泛娱乐玩具行业中增长最快的子品类。商品交易总额从 2019 年的 28 亿元增长至 2024 年 263 亿元，复合增长率达 56.6%，其中 2024 年增速超 100%，未来行业规模有望持续扩张。集换式卡牌产业链包括上游 IP 创作及运营，中游产品设计制作，以及下游产品流通三个主要环节。1）上游 IP 创作运营，主要为动漫、游戏的产权方，如迪士尼、集英社等企业，其掌握着如奥特曼、小马宝莉等 IP 的版权。2）中游企业包括卡游、泡泡玛特等，通过签署独家/非独家授权协议来获得 IP 资源，负责产品设计及销售。中游企业围绕 IP 进行卡牌设计，包括画面、工艺、卡牌等级等方面的设计，并承担卡牌的生产、包装。3）下游即为最后的销售环节，集换式卡牌以经销模式为主。终端销售分为线下和线上渠道，考虑到集换式卡牌消费者以低领儿童为主，线下渠道仍为主流。产业链下游也包括二手交易市场，在闲鱼、千岛等平台交易。由于卡牌款式的不确定性，消费者会有出售重复产品或购买指定款产品的需求，需求通过二手交易满足，其中稀有或隐藏款通常会有较高溢价。

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