潮玩市场报告：国产潮玩厂商突围（21页）

行业报告下载 2025年07月07日 08:19 管理员

潮玩（潮流玩具的简称）是以潮流文化为主题，由设计师和艺术家设计制作，融合绘画、雕塑、艺术等多元素的独特艺术风格玩具。其核心特点包括：艺术性与创意设计：区别于传统玩具，潮玩被称为“艺术玩具”或“设计师玩具”，强调独立 IP 和强烈的潮流属性，兼具轻奢特质与文化附加值。多元品类：包括盲盒、手办、球关节人偶、可动人偶、搪胶玩具、树脂玩具等，尺寸从几厘米到几十厘米不等。消费群体：主要面向 14 岁以上青少年及成年人，满足其审美需求、情感寄托和社交分享需求。目前全球潮玩市场正处于高速扩张期，根据弗若斯特沙利文报告数据显示，全球玩具市场规模巨大，并且预计未来将呈现稳定的增长趋势。以 GMV 计，全球玩具市场的规模从 2019 年的 6,312 亿元增长至 2023 年的 7,731 亿元，年均复合增长率达到 5.2%，并预期将进一步增长至 2028 年的 9,937 亿元，未来三年年均复合增长率达到 5.1%。按地域划分，北美、欧洲、亚太地区为前三大玩具市场，2023 年的市场规模分别达到 2,433 亿元、2,140 亿元和 2,136 亿元。中国是全球玩具最大的生产国家和消费规模最大的国家之一。近年来，中国人均玩具消费增长较快，但市场规模仍低于美国、欧洲等主要玩具消费市场，未来仍有广大的成长空间。随着玩具消费人群的不断扩张以及消费者对 IP 玩具喜好的日渐增长，加上近年来在供给端本土企业研发、产品质量和 IP 商业化能力的持续提升以及新型玩具品类的出现，中国玩具市场未来将呈现加速增长的态势。

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