卡牌行业报告：卡游（51页）

行业报告下载 2025年08月04日 07:48 管理员

三段历程，卡游是怎样炼成的？1）奥特曼卡时期：中国卡牌行业标准与模式的领路人。卡游作为行业开创者，从生产渠道等多个维度奠定卡牌的行业标准，并具有先发优势。2018 年卡游通过新创华获得奥特曼 IP 授权，推出奥特曼集换式卡牌系列产品，实现商业化的飞跃。2）小马宝莉时期：集大成者，渠道力、营销力和产品力的综合体现。体现卡游的产品力、渠道力和营销力的综合优势，降低对头部爆款 IP 依赖。2020 年签约 IP 后，卡游推出系列产品，并借助直播拆卡迅速打开线上渠道，拓展了女性及成年人用户圈层，使“小马宝莉”在社交平台上的热度不断攀升。3）哪吒及其他 ip 时期：全产业链布局，对 IP 的虹吸效应。证明卡游的供应链能力能够对市场上的爆款 IP 作出快速响应，同时卡游作为行业龙头对热门 IP 具有虹吸能力。电影《哪吒 2》上映后，卡游迅速推出相关卡牌产品，并通过线上线下渠道进行销售，其产品强调卡牌玩法，设计了多种稀有卡，满足了消费者的需求。卡游的壁垒是先发优势下，对渠道力、产品力和 IP 运营力的全面掌握。卡游凭借先发优势，全面掌握渠道力、产品力和 IP 运营力。创始人李奇斌产业经验丰富，使卡游在十年间发展为集动漫品牌管理、衍生品开发等于一体的全产业集团化公司，并通过卡片销售培养优秀的经销商团队。

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