中国广告业发展指数报告（55页）

行业报告下载 2025年08月14日 06:13 管理员

今年以来，国际环境复杂演变，单边主义、保护主义升温，个别国家关税霸凌甚嚣尘上，世界经贸秩序遭遇重大挑战，国内经济运行中周期性结构性矛盾较为突出，有效需求增长动力仍显不足。但我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好发展的大势不会改变。2025 年一季度，广告业作为经济活动的“神经末梢”呈现出积极信号，881 家头部企事业单位广告业务收入保持较快增速，同比增长 11.3%，为行业全年发展奠定良好基础。纵观 2024 年，中国广告业发展指数达 128.4 点，较上年增长 8.0%，广告业整体呈现“稳中有进、量质齐升”的发展态势。产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四项指标同比分别增长 10.6%、8.3%、5.9%、7.0%，在宏观经济向好、技术创新驱动和政策环境优化等多重因素推动下，广告业综合实力不断增强，综合效益进一步提高。广告业呈现出从规模扩张向价值深耕的发展趋势，数字化转型不仅激活产业发展动能，释放增量空间，更驱动了经营模式迭代、人才结构升级、监管范式创新等多维变革。这场变革促使传统广告企业直面技术迭代与生态重构的考验，最终推动广告业在服务实体经济高质量发展、助力“文化强国”建设进程中发挥出更大作用。

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