即时零售平台对比研究报告（26页）

行业报告下载 2025年09月12日 06:47 管理员

2024年-2030年即时零售的行业规模约从传统电商的6.0%快速增长至12.0%，即时零售正从“补充业态”成长为电商零售的“新增长极”。 2024年中国即时零售市场规模预计达到7800亿元，yoy+20%，CAGR2019-2026E约为39%。2024年实物商品网上零售额为13.1万亿元， yoy+0.8%， CAGR2019-2026E约为8%。电商增速放缓，增量空间见顶，标志着传统电商处于存量竞争阶段，即时零售成为新增长引擎。据商务部国贸合作经济研究院，预计2030年即时零售规模将超过2万亿元，占实物电商的比例大约提升至12%。上游即时零售需求爆发带动配送端单量高增，即时零售“小时级”履约，消费场景以“日常的便利需求”、“应急性需求”为主。未来非餐饮外卖需求爆发，成为即时配送单量高增的主要动力。由于消费者消费者对“即时可得性”需求强化（如生鲜、药品、应急品），叠加本地供给数字化升级（门店仓配一体化），驱动部分品类开始从传统电商计划性购物场景向即时零售迁移。2024年即时配送订单量（包含餐饮外卖+非餐单量）达482.8亿单，同比增长17.6%，预计到2030年将实现订单规模的翻倍至1,008.4亿单。消费场景以“日常便利需求”、“应急性需求”为主：即时零售是新兴的本地线上零售形态，线上即时下单、线下即时履约。一般面向本地3- 5km的用户，履约时长为小时级。从消费场景看，前期以满足应急性需求为主，逐步演变为日常性需求，场景趋于多元化。据美团研究院，出于 “宅”、“便利”的日常化需求成为即时零售首选的消费场景；其次为高时效、新时空场景等消费场景，如出差购买应急用品、凌晨想吃夜宵等。

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