保健品行业报告：投资框架（49页）

行业报告下载 2025年10月14日 07:07 管理员

新消费细分赛道兴起：传统保健品行业整体规模约3000多亿元，增速维持在5%左右水平，但新消费赛道，如抗衰，心脑血管保健，护肝，益生菌，美白等细分赛道兴起，软糖，饮品等新型剂型兴起，给整个保健品行业带来了新的增长点。年轻消费者占比提升，对于保健品的认知在变化：疫情后25-35岁年龄段消费者健康意识提升，认识到预防的作用大于治疗，会把服用保健品当做日常饮食的一部分。社交媒体的种草和焦虑渲染，也使得消费者对于科学服用保健品，调节身体健康的意识在提升。线上占比提升，抖音渠道成为重要的种草和转化平台：线上增速很快，尤其是以跨境电商为主的渠道，可以绕过线下保健食品监管的要求，直接宣传保健功效，线上渠道已经成为保健品越来越重要的销售渠道。产品迭代速度加快：下游产品迭代快，产品生命周期短，对品牌端的产品研发，产品运营，渠道优势和营销水平提出了更高的要求。

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