在线综艺营销趋势白皮书（38页）

行业报告下载 2025年10月21日 07:45 管理员

综艺市场整体处于相对稳定的发展阶段，每月月独立设备数达到5-6亿的活跃量级。受益于暑期档学生用户的涌入、热门节目排播和高温宅家需求的旺盛，2024年6月月活设备量级达到全年峰值；受国庆假期集中效应和开学季后年轻用户放松需求的影响，10月综艺市场表现再次回升。相比于在线视频全站用户，综艺频道在18-24岁年轻群体中最受欢迎，其TGI指数高达122，远超其他年龄段。女性观众偏好度（TGI=111）明显高于男性观众。观众偏好更集中于高线城市，尤其在新一线城市和一线城市。2024年上线的新综及综N代均呈现增长态势。一方面，平台对于内容创新方面保持良好信心，积极稳定投入新内容的研发，2024年涌现新综艺20部，较2023年增加1 部，且播放份额较之2023年有明显提升，成功抓住用户注意力。另一方面，既有的综艺IP受到了市场认可，各平台延续制作综N代的意愿明显提升，2024年综N代共计32部，较2023年增加3部，内容IP影响力持续增长。

在线综艺营销趋势白皮书（38页）-第1张图片