快手新银发人群洞察报告：活力、悦己、得劲（56页）

行业报告下载 2025年11月30日 07:37 管理员

2019-2023年，45岁以上人口规模长期稳定在4.6-6.6亿，占比从42.2%攀升至44.7%，凭借规模庞大且占比持续增长的态势，为市场注入显著规模红利与发展机遇。在此背景下，中国新银发人群市场消费规模已超14万亿，其占总消费的比例逐年攀升，既折射出人口老龄化加速演进趋势，也彰显该群体购买力持续提升的现实。以及随着“银发经济26条”等政策红利释放，相关生态正加速新银发人群市场消费规模向20万亿级扩容迈进。国家层面上，《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》等明确“四化”路径，构建“事业+产业”双驱动体系；社会层面上，基本养老保险参保超10.7亿，养老基金结余丰沛，人均预期寿命延长，形成民生保障与消费升级正向循环；技术上，适老化改造政策深化，数字技术重构老年生活场景；供需端，居民收入持续增长， 45+人群资产、消费潜力凸显。多因素协同，推动45岁+人群消费市场迈向新发展阶段。

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