东莞潮玩行业报告（23页）

行业报告下载 2025年12月10日 07:09 管理员

我国潮玩市场蓬勃发展。随着潮玩在全世界兴起，盲盒、手办等核心品类逐步走进大众视野并被消费者认可和接受，目前已成为年轻人表达自我、社交互动的新载体，我国潮玩市场近几年蓬勃发展。根据中商产业研究院数据，我国潮玩市场规模从2020年的229亿元增加至 2024年的763亿元，年均复合增速为35.11%。东莞具有“中国潮玩之都”称号。作为玩具生产的重要区域，东莞市聚集了超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。目前，国内近85%的潮玩产自东莞，全球动漫衍生品25%由东莞制造，“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”的口号享誉海内外，芭比娃娃、万代、美泰、乐高等知名品牌在东莞均有代工厂。东莞潮玩产业主要以自主品牌、授权IP生产设计以及代工为主，具有一定的竞争优势。

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