跨境保健品行业报告（21页）

行业报告下载 2025年12月26日 07:41 管理员

中国跨境保健品市场从代购起家，政策逐步完善，规模已超 500 亿元。跨境保健品即跨境进口保健品，是指通过国际贸易渠道进入中国市场的保健食品及相关产品。根据中国海关的分类标准，跨境保健品包括但不限于维生素、矿物质补充剂、植物提取物、功能性食品等类别。跨境保健品从 2010 年左右的个人代购方式开始进入中国市场，发展至今，保税仓、跨境电商等相关政策法规不断完善，跨境保健品市场不断发展壮大。根据中国医药保健品进出口商会的数据，2024 年中国保健品进口金额达到 77.5 亿美元，约合 558 亿元人民币。根据星图数据，2025 年双十一全网营养保健品销售总额约为 238 亿元，斯维诗、金凯撒、WHC、益节、斐萃、健安喜等多个跨境产品为主的品牌占据双十一各平台销售额前五。跨境保健品已成为保健品行业不可忽视的一个发展方向。

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