中国文旅新玩法报告（33页）

行业报告下载 2026年05月26日 06:45 管理员

2023年，中国旅游研究院携手马蜂窝，发布了《全球旅行“新玩法”研究报告2023》(全球旅行玩法宝典),首次提出“新玩法”概念，指出旅行决策正在从“目的地驱动”转向“玩法驱动”。越来越多的旅行者在规划行程时，首先考虑的不再是“去哪里”,而是“去玩什么”。一次旅行是否值得出发，往往取决于是否有一次独特的体验、一场值得参与的活动，或一种能够带来情绪共鸣的生活方式。与传统观光旅游不同，“新玩法”强调参与感、体验感与情绪价值 ——人们不再满足于“看风景”,而是希望真正进入一种场景、参与一种生活方式，在旅行中获得更加鲜活、立体的体验。

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