问界M8用户画像及购车旅程调研报告（29页）

行业报告下载 2026年07月11日 08:11 管理员

男性用户占75.3%,女性用户占24.7%;平均年龄37.1岁，31-40岁用户占57.2%;高知、高管、高薪中产用户占比高，本科及以上学历用户占81.2%,老板、中高级管理人员占55.1%,税后家庭年收入60万元以上的用户占36.4%。85.1%的用户已婚，77.3%已婚有孩，有孩家庭中，近四成育有2个及以上子女。个人层面，26.0%首购，39.0%增购，35.0%换购；家庭层面，18.2%首购，39.0%增购，42.8%换购。换购用户主要来源于大众、宝马、马自达、日产等主流合资品牌以及传统豪华品牌老车主，多车家庭大多保有奥迪Q5/A4L、奔驰GLC、宝马3系/5系等BBA主流车型。问界M8用户是一群清醒且实际购买力较强的中产群体。他们在购车时相对理性，对自身需求有清晰的认知：一方面，希望通过领先的辅助驾驶技术让自己的日常驾驶更轻松便利；另一方面，则需要车辆安全、宽敞、舒适，让家人出行更舒心。他们既渴望尝鲜新技术，也愿意为新技术部分溢价买单。

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