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2026-07-28 39 电商及销售报告
广告主KOL营销市场盘点及展望报告（61页）
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2026年08月18日 07:07
管理员
2025 年广告主 KOL 投放头部KOL的预算金额和频次基本保持稳定，腰部KOL的合作频次有所降低，但合作金额小幅增长，表明腰部KOL合作单 价略有提升，开始具备一定的议价能力； 反观尾部KOL在投放频次上升的情况下，投放金额小幅下降，部分尾部KOL以价格优惠博取更多合作机会。美妆个护投放小降0.8个百分点，稳住投放TOP1的位置；数码3C、汽车两大热门行业，持续小幅增长。 2025年，AI产品面向C端用户进行“争夺”推广，带动网服电商类小幅增长；同时，时尚和运动户外类目也有明显投放增长。
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