自媒体商业价值研究报告（87页）

行业报告下载 2020年01月23日 06:43 管理员

2019年自媒体营销商业环境整体利好，围绕短视频商业转化模式及生态，以平台为载体，用户消费和自媒体内容推荐双向带动，吸引品牌主积极参与，从而形成“平台、广告主、自媒体和用户”四位一体的完整闭合商业生态链。在进行账号投放时，发文时间基本贴合消费者的触媒时间偏好和日常作息习惯。第一个发文高峰期集中在用户中午用餐时间即12点，第二个高峰出现在晚间18-21点，其中，母婴普遍发文时间要先于美妆日化与食品饮料行业一个小时左右，这与受众用户的日常生活习惯基本吻合。在社交场内，短视频自媒体凭借广泛关注度和粉丝信任感，充当链接品牌和粉丝的角色，红人能够帮助品牌更直接、高效的触达目标消费者，通过场景化营销满足粉丝个性化和场景化的购物体验。

从接单价格看，头部账号的接单价格是中腰部的2.2倍；从订单ROI的分布来看，中腰部自媒体的ROI整体表现出色，在近一年中，ROI增长率高达87.58%。

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