中国颜值经济研究报告（31页）

行业报告下载 2020年02月13日 07:13 管理员

颜值经济受众广泛，整体活跃用户规模接近4亿，而移动网民规模基本维持在10亿量级，即接近40%的移动网民都为颜值经济的受众。拍摄美化用户以二三四线城市的女学生、女白领为主，她们大多有稳定的经济来源和更多的休闲时间，修图PS成为了她们追求精致的生活的一种途径。广告为拍摄美化企业的主要收入来源，美图作为最早进入市场的玩家，2018年其广告收入高达6.2亿元，较上年同期增长101.9%。PLOG以精致可爱的图片形式记录生活，这种模式逐渐在年轻人中兴起。道具、会员收费成了拍摄美化行业新的盈利增长点，C端消费潜力有待进一步挖掘。

2019双11，美妆个护以近100%的同比增长趋势遥遥领先，强势占据消费金额榜单的第三名。国内的美妆个护产业虽然起势晚，但其市场潜力不容忽视，预计在2020年，我国美妆个护行业市场规模将接近5000亿元。2019天猫双11“国货之光”完美日记力压众多欧美美妆豪门，登顶销量冠军，护肤品类国货品牌上榜也高达3个。国货性价比高更新快，让不同消费阶层的女性都可以拥有对美和时尚的更多追求。随着大众审美多元化和对穿搭自由认可度更高，汉服、Lolita、jk制服等泛二次元服装开始盛行，并且有迈向常服的趋势，这类服装由于高溢价被人们戏称为“破产三姐妹”。

目前泛二次元小众服饰并未出现头部具有聚拢效应的App，汉服荟App用户忠诚度高，其商业模式值得从业者深耕挖掘；资本侧目意味着该细分赛道的商业蓝海有待进一步开发。随着潮流圈层文化的兴起，部分潮鞋成为新生代消费者竞相追逐的“潮物”，无论是市场规模还是潮鞋电商的活跃用户规模都呈现较大增长。

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