教育行业报告：新生代妈妈科学育儿研究（50页）

行业报告下载 2020年02月24日 08:09 管理员

成长背景和原生教育等因素的差异，使得新生代妈妈们的性格大有不同。这些都会在妈妈们的育儿期待和理念里打上烙印，使之形成千差万别的育儿风格。在营养喂养、生长发育、教育理念等方面，新生代妈妈呈现出对立、多面、复杂和变通的心态。她们深知努力的重要性，不仅自己拼，也希望孩子在各方面都要拼要赢。基于内心的责任感和对孩子未来竞争的焦虑，在育儿方面“鸡血”妈妈既有明晰的规划，也有高额的付出，她们希望孩子的各方面能产生与付出对等的回报。“鸡血”妈妈的爱贯穿于宝宝的“全面竞争”之中。她们认为竞争无处不在，所以要尽力提供给孩子最贵、最优质的成长辅助。在孩子的生长发育方面，她们期望自己的努力付出能带来对等的“回报”。“鸡血”妈妈的幸福感和成就感源于实际和规划的高度一致，她们希望孩子的营养和成长都在自己的掌控内。

“不能输在起跑线上”成为“鸡血”妈妈头上的紧箍咒，她们时刻担心自己的孩子落后于他人，于是主动或被迫怀着“人无我有，人有我优”的心态，要求自己提前筹谋以确保孩子的每一步都有先发优势。线上数据显示新生代妈妈更倾向在孩子不到一岁时就购买外文儿童读物。“鸡血”妈妈认为启蒙期是孩子发展的机会之窗，是获取多项技能的最佳时机。为了应对竞争越来越激烈的大环境，她们希望能全力帮孩子尽早建立优势，因而对早教非常重视。尤其身处竞争更激烈且压力更大的一线城市的“鸡血”妈妈，她们的早教意识更强，且在早教的花费毫不手软。

她们努力追求做自己心中的“好妈妈”，“管家”是她们表达爱的方式。在育儿方面，宝宝的每一顿饭她们都要亲自操刀，每一件衣服都要亲自挑选，吃喝玩乐、衣食住行的各方面她们都尽量亲力亲为，把自己亲手做的最好的都给孩子。她们对孩子的关爱无微不至，极致呵护为孩子撑起保护伞。

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