游戏行业报告：游戏买量无边界（24页）

行业报告下载 2020年04月01日 07:34 管理员

游戏 APP 内置广告 eCPM 价格持续攀升，验证流量成本攀升。根据 TopOn 数据显示，游戏 APP 内置广告 eCPM 价格持续攀升，其中激励视频价格最高，横幅广告价格较低。我们认为广告行业其他 APP 的 eCPM 价格与游戏内置 APP 价格趋势应该相近，而手游广告在 APP 广告中的投放几乎占据半壁江山，则对于手游广告主来说，整体投放花费在提升。据我们统计，2019 年至今共审批 40 批，一共 1848 款游戏。2019 年至今腾讯、网易和吉比特游戏过审数量分别是 38 款、33 款和 25 款，完美世界和三七互娱分别是 8 款和 9 款。

在买量手游中，首次投放的手游占比逐步削减，老牌游戏表现越来越好。版号严控下，新上线的手游少，自 2019 年 5 月起，首次投放广告的手游数量占比开始低于 2018 年，并且大幅度下滑至 8.99%。我们认为版号再次开始审批后，游戏产能恢复是一个逐步的过程，另一方面精品游戏生命周期稳步提升，老牌游戏表现越来越好。

仙侠、魔幻、传奇题材买量经久不衰。热云数据显示，根据 2019 年各买量手游题材投放产品 Top5 分布来看，仙侠、魔幻、传奇题材的手游位居前三保持不变，2019 年 Top5 题材所占总体占比为 60%，比去年下降 6 个百分点，头部化程度有所降低。

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