中国网络媒体社会价值报告（86页）

行业报告下载 2020年05月14日 06:25 管理员

媒体具有监督与舆论引导职能，应当引领群众正确认知、形成社会共识，促进社会和谐。“最具社会引导力”榜单通过信息转载、重大事件参与、社会反馈 3 个维度对网络媒体的社会引导力进行评估。其中“信息转载”维度选取“网站日均转载主流媒体信息量”指标进行度量；“重大事件参与”维度选取“重大事件专题设置量”“重大事件舆论引导力”指标进行度量；“社会反馈”维度选取“所获荣誉”“业界评价”指标进行度量。最具社会引导力的网络媒体 TOP5 如表 9 所示。综合来看，前 5 位中有 4 个是中央媒体，人民网、央视网、新华网、中国新闻网分别位列第 1、3、4、5 位，表明中央媒体对网络空间具有更强的社会引导力；商业媒体中，腾讯网位居第 2，这主要得益于腾讯网针对重大事件及时、专业的报道，以及广泛的覆盖率与平台传播力，赢得了业界较高的评价。

中央媒体注重通过提供高质量、原创性文章与评论，从“质” 的角度发挥着极大的社会引导力。如新华网原创评论专栏《新华网评》与新媒体品牌栏目《讲习所》，同时获得了 2019 年中国新闻奖一等奖。其中，《新华网评》创办 9 年来，共发布原创评论作品 10000 余件，以准确权威解读中央精神、及时跟进点评热点新闻事件、网言网语引发共鸣等鲜明特点，获得了业界的较高评价；《讲习所》作为特色鲜明、角度新颖、表达生动的全媒体创新产品，系统多元地解读习近平新时代中国特色社会主义思想的深刻内涵，不断带给网民更炫的呈现、更实的体验，成为一个权威、便捷的“学习之所”，得到网民的广泛称赞与认可。中美贸易战争端初起，坊间众说纷纭，其中一种论调很有市场：因为以“厉害了我的国”为代表的高调宣传，透露了我们的底牌，引起了美国的警惕，由此引发了这场贸易战。2019 年 6 月 17 日，人民网推出《中美贸易战真是中国高调宣传惹的祸吗？》一文，用坚定的语言亮明中国态度，向国人揭示了中美贸易磋商的真相。在香港发生反“修例”的游行示威后，人民网几乎每天发布最新动态的消息，发表决心坚定、旗帜鲜明的时评。

小切口突出新时代，小故事讲述大道理。2019 年，人民网还精心策划、参与了一系列融媒体报道，以平实的语言发挥出强大的感召力。 “70 年 70 问”系列报道中，人民网推出 70 篇图文并茂并配发短视频的专题稿件，帮助人们寻找历史性成就蕴含的“中国基因”，破解历史性变革背后的“中国密码”。 “祖国在我心中”界碑描红主题活动中，人民网于 5 月 23 日至 7 月 17 日，派出 5 支采访分队 30 余人，依次奔赴祖国万里边防线，对遴选出的 70 处有特点、有故事的界碑进行描红。而且在不到两个月的时间里，人民网共播发图文报道 142 篇、视频 126 条，短视频账号浏览量达 11.3 亿，单条视频浏览量破千万的有 14 条。这些报道深情讲述边防官兵心系祖国、情驻边防的强军故事，全景展现边防官兵以苦为乐的家国情怀。人民网推出的《习近平讲故事》《国家相册》等主流短视频，推出后即迅速走红，成为以正能量吸引高流量的现象级产品。

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