中国纪录片行业研究报告（57页）

行业报告下载 2020年08月10日 06:51 管理员

中国纪录片产业化进程自2010年开启，经过5年的高速增长阶段后，从2016年开始进入低速增长阶段。2019年，中国纪录片生产总投入为50.36亿元，同比增长9.4%；年生产总值约66.60亿元，同比增长3.3%，增长幅度是近10年来最低值。整体来看，我国纪录片产业仍在上升阶段，增速虽缓但较为平稳。随着各主体对纪录片生产投入的加大，加速我国纪录片产业生产进程。2014-2018年我国纪录片年生产总量不断提升，2018 年我国纪录片生产总量达到2.4万小时。除了在数量上增长外，我国纪录片的制作质量也不断提升。从我国纪录片生产每小时成本来看，也呈现出整体增长的趋势。2018年，我国纪录片生产每小时成本为26.3万元。

从生产投入看，2019年体量排序由高到低依然是电视台、新媒体机构、民营公司、国家机构，但占比再次发生了变化。2019 年，我国电视台纪录片生产投入占比由2018年的47.81%降为45.93%，而新媒体由2018年的23.97%增长到25.81%，新媒体平台已经维持了2年生产投入主体第二名的位置，呈现逐年上升的态势。整体来看，我国纪录片生产投资主体趋于合理和多元。纪录片产业链清晰，上游主要为纪录片投资方及有广告投放需求的广告主对纪录片制作提供资金支持；中游为纪录片制作和传播主体，传统的有电视台、各级政府机构，如今有新媒体机构入局；而硬件设施服务商、营销服务商等也为纪录片产业发展起着重要的支撑作用。

目前，我国纪录片制作播出仍主要为“制播一体化”模式。但随着我国不断出台纪录片发展相关方面的保护政策，推进我国实现制播分离，逐渐形成纪录片版权内容创作主体化。多方纪录片机构可进行合作，实现机构双方的经济共赢，有效降低了纪录片创作的成本，为市场提供更多优质的纪录片作品。目前，我国纪录片播出平台呈现出“金字塔”结构：头部为传统媒体央视、省级卫视等大型电视台纪录频道；腰部为我国主流视频网站及二更等新媒体内容机构、社交媒体；底部则为抖音、快手等UGC短视频平台。我国纪录片传播渠道愈发立体化。

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