中重度游戏商业化研究报告（50页）

行业报告下载 2021年06月26日 07:02 管理员

2020 年中国游戏用户规模超过 6.6 亿，在疫情影响下，线上娱乐行为更加频繁，游戏用户也进一步提升，但目前国内游戏对于用户的渗透已处于较高水平，随着疫情的可控，居家经济红利也将进一步弱化，2021 年 1-3 月移动游戏市场同比增长率仅为 6.25%，相比于 2020 年第一季度同比增速出现下滑。从产业层面来看，为防止中国游戏用户及市场规模的下滑，从多渠道继续补充用户仍是重点，比如从社交平台、新闻资讯、阅读平台等多个平台进行用户的获取，进而维持游戏产业用户及市场规模的稳定。预估 2020 年证券市场主要上市游戏企业销售费用出现较大幅度提升，达到 35.5%，相关企业的营收增速仅为 23%，这一对比数据显示，企业用户增长压力持续提升。

在游戏企业大量投放效果广告进行用户增长的背景下，所吸引用户的真实性与长期留存成为关键，寻找更优质用户流量成企业核心诉求，更可靠的流量渠道与能筛选出优质用户的算法也成为了游戏企业获客的重要助力。游戏效果广告：指游戏广告主只需要为可衡量的结果付费，通常以用户点击、下载、注册、激活等维度衡量2020 年中重度移动游戏市场规模达到 1969.4 亿元，内购商业模式的高度成熟成为中重度游戏市场规模提升的关键，其变现方式也在持续优化，例如依托于卡牌游戏快速兴起的抽卡模式、起源于电竞游戏的赛季通行证模式等。但同时，内购模式也面临着一些挑战，例如用户对于部分游戏产品逼氪行为的厌倦、零氪用户始终占据较高比例等，基于此，游戏产业现阶段也需要一些商业模式的创新，比如在广告模式上进一步探索，挖掘更多不付费或低用户的潜力与价值，围绕 IP 进行产业链的衍生，二次挖掘流量价值。

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