械字号护肤品发展报告：医用敷料龙头敷尔佳（31页）

行业报告下载 2021年10月18日 07:33 管理员

功能性护肤品步入第三阶段，产品力为基础盘，渠道为锚、营销为盾。随着薇姿率先进入中国市场，开启功能性护肤的蓝海市场。经历二十余年的发展，当前国产品牌表现较好，市占率不断提升，薇诺娜、玉泽等品牌市占率位列行业前十名，消费者更注重产品的功效，以敏感肌龙头贝泰妮旗下的薇诺娜品牌为例， 2017-2019 年其“舒敏系列”产品的销售收入占比为 39.23%、39.09%、38.11%，系列中的畅销单品“舒敏保湿特护霜”销售收入占比为 18.37%、17.77%、18.36%，产品推出多年仍受到消费者的热捧，核心在于贝泰妮使用多种核心成分打造产品力，树立消费者的品牌意识。站在当下时点，随着移动互联网形式多样化，除了传统的电视广告营销外，各品牌注重线上流量的获取，积极参与社媒营销、直播带货等多种营销方式，布局小红书、抖音等平台。皮肤护理市场维持高景气，医疗器械类敷料产品表现尤佳。

2020 年皮肤护理市场规模已达 2769 亿元，在肌肤护理重视度提升、多元产品可满足多样化需求因素驱动下，预计行业 2020-2025 年将保持 13.7%的复合增速。海外品牌电商渠道布局略滞后且产品力略不匹配国内消费者需求，2017 年随着短视频、小红书、直播等新兴平台的兴起，以薇诺娜、玉泽为代表的国内品牌快速发展，品牌打造叠加消费者教育成果逐渐兑现，贡献国内功能性护肤品行业爆发式增长，2016-2020 年复合增速为 30.3%，预计 20-25 年将略降低至 23.7%。而用于创口的创面敷料产品增长至 2020 年的 41.8 亿，医美术后修复需求叠加敏感肌护理需求，行业 2016-2020 年保持 105.7%的高增长，也孕育出敷尔佳、创尔生物、巨子生物等行业代表性企业，20-25 年将保持 37.0%的增速至 201.4 亿元。以产品形态划分，未来医用敷料将占据主导。区别于其他行业，专业皮肤护理行业中包含械字号产品，且以医用敷料的形式获得注册证，按照形态将行业划分为贴片式（片状面膜）及非贴片式（精华、水乳等），预计医用敷料贴 2025 年规模将达到 138 亿，超过非医疗器械敷料的 92 亿，行业保持高增速。

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