传媒行业报告：用户数据保护趋势（34页）

行业报告下载 2021年11月10日 08:33 管理员

中国《个人信息保护法》上线后，除了能够以此法约束数据处理者依法处理的用户的个人信息数据，新法对商业化行为带来的影响仍有待验证，但是可以参考在立法模式上更接近的欧盟 GDPR，在 2018 年上线前后两个月里，广告投放发生的变化。 GDPR 上线后非定向广告成本飙升。欧盟隐私保护法案自上线便展开对各大广告平台的狙击，先后起诉 Google、Facebook、甲骨文、亚马逊等公司强迫用户共享个人信息，或未经用户同意使用 Cookies 跟踪用户信息用于广告实时竞价。在媒体平台调整隐私政策以符合法案要求的同时，广告主主动调整了投放策略，非定向广告的支出和投放成本上升，对比法案生效前的时期，欧盟区内在法案生效后每千次展示成本增长了 43%，英国区内自生效后平均成本增长了 62%。随着媒体平台重新获取用户隐私许可后广告支出逐渐恢复。

从 2018 年 5 月 25 日至 6 月 30 日，合规广告的移动支出平均增长了 6.5 倍，在法案生效后，广告主转换投放策略，放弃公开竞价模式，选择广告位数量更可控的程序化直接购买方式（PDB，保量保价），在此期间 PDB 模式下的平均投放成本提高了 266%。 2018 下半年里，在 GDPR 生效六个月后，合规库存的移动广告支出水平上升到 20 倍以上，对合规广告库存量的需求增加导致欧盟区的 eCPM 逐月上升。个人信息处理者，其商业模式的构建虽各有特色，却都离不开对用户个人信息的依赖，数据资产是认知客户，针对性地提供产品服务，或进行广告营销的基石，不正当地利用会对用户造成困扰。安全性是用户评价产品服务的一大重点，国家立法层面对个人信息处理者的约束，使得产品开发者相应采取措施保护自己用户的隐私安全。而移动应用的数据安全隐患更甚，对生活场景的覆盖，前端免费、后端获利的方式贡献了颗粒度更高的用户数据，提升广告投放的精准程度；然而，应用开发者在数据全生命周期里未能承担规定的保护义务，比如未征询即默认用户同意隐私政策，违规收集个人用户信息，抑或是对对个人敏感信息不予以加密处理等，严重违反了对个人信息保护的要求。因此，开发者既要遵守法律规定。

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