新家电行业报告：扫地机器人、洗碗机、电动牙刷（24页）

行业报告下载 2021年11月16日 07:10 管理员

扫地机作为新兴的清洁电器产品，深度契合消费者“懒”的需求，通过不断的技术迭代升级，已经能做到高效清洁并逐步整合扫拖洗功能，将有效解放双手，有望实现极高渗透率，成为家电“新三大件”。同时扫地机无需复杂的安装，以线上为主的销售渠道也助力广泛传播，成为清洁电器中渗透率提升最快的品类。此外扫地机更短的折旧周期、高科技属性带来的较高价格使得扫地机未来将有不小的市场规模。从扫地机的用户画像可以看到，80 后/90 后群体是扫地机的主要客群，30-39 岁客群（80 后）占比 37.3%，25-30 岁（90 后）客群占比 32.3%，年轻群体是毋庸臵疑的扫地机消费主力。值得关注的是，在更年轻的 90 后/00 后群体中扫地机也逐渐形成扫地机的“必买”预期。随着年轻世代逐步开始独居或购房装修，有望解锁大量购买需求，带动扫地机实现从“产品导入期”向“快速发展期”的生命周期切换。年后出生群体为对象预测扫地机未来市场空间。

采取以下假设： 1、按照典型消费者成长路径，大约 25 岁前后开始独居，拥有对家电产品购买的决策权直至 60 岁前后。 2、以家庭为单位进行渗透率预测，不同年龄段人群的婚姻状况决定了由该年龄段人群所组建的家庭数量。独居比例越高（包含单身、离异、丧偶），家庭数量越多。基于各年龄段群体的家庭数量，并假设：1）各年龄段扫地机渗透率及提升幅度； 2）扫地机整体折旧周期；3）扫地机均价及提价幅度。可以测算得到 1980 年之后出生群体所组建家庭能带来的扫地机市场规模。根据预测，到 2025 年，扫地机销售额 CAGR5 为 20.5%；销量 CAGR5 为 18.0%。到 2030 年，扫地机销售额 CAGR5 为 10.8%；销量 CAGR5 为 8.6%。由于本方法并未考虑 1980 年前出生人群贡献的市场份额、商用市场、海外市场等潜在市场，整体预测值偏向保守，实际市场规模可能会更大。若以 1980 年之后出生群体所组建家庭（此处简称为新兴家庭）为对象，未来 20 年扫地机渗透率将从 2020 年的 7.8%提升至 2040 年的 51.8%。扫地机器人主力消费群体的扩张和渗透率提升，将进一步带动全国家庭扫地机渗透率由 3.5%上升至 38.9%。在此过程中，根据预测：到 2025 年，新兴家庭扫地机渗透率达 18.5%，全国家庭扫地机渗透率达 9.3%。到 2030 年，新兴家庭扫地机渗透率达 29.6%，全国家庭扫地机渗透率达 16.9%。

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