内容营销平台价值研究报告（46页）

行业报告下载 2021年12月22日 07:47 管理员

用户的认知，造成了平台使用原因的差异：去平台A是因为有趣味性；去知乎因为内容专业、可信、严谨；去平台D则除了有趣外，还有用户互动以及明星达人。原因不同，也造成了平台使用目的的差异：例如去知乎是为了涨见识和寻求帮助；去平台C为了提升生活品位。因此，使用感受也差异明显：去平台A和平台D得到了放松愉悦；去知乎收获了更多的获得感（自我提升，学知识和得到帮助），去平台C感受到了美和希望。知乎对用户的影响源于其针对泛生活需求的解答和帮助、多维度中立的测评和解读，使得用户在浏览中了解更多、更有效的生活方案，从而在需求萌芽和决策支持维度影响用户；

而平台C则更多通过用户对感兴趣品类的深入研究，尤其是使用感受，效果对比等，帮助用户进行范围锁定。内容平台因为信息丰富，覆盖范围广，是种草的天然场所。因此，各相关平台用户都有过被从无到有引发需求的经历，且比率很高。被访用户均有过被内容平台影响产生购买的行为。相比其他平台通过自身商城或电商形成闭环，知乎的内容插件还支持微信、小程序、表单、下载等多种外链形式。

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