传媒互联网行业2022年度策略报告（40页）

行业报告下载 2022年01月14日 07:06 管理员

我国互联网产业在经历飞速发展后已逐渐步入产业周期的末端，虽仍有上升空间，但已进入存量竞争阶段。目前我国互联网渗透率接近饱和，截止 2021 年 6 月我国互联网网民人数为 10.11 亿，其中手机网民规模达 10.07 亿，国内手机网民占整体网民比例已达 99.6%，总体看来网民总规模和手机网民规模增长率自 2017 年起基本保持在 5%以下，增长缓慢，互联网人口红利正在逐渐消失，互联网竞争走向存量市场。在存量竞争的大背景下，国内互联网领域增速也逐渐回落。据游戏工委数据披露， 2020 年我国移动游戏市场规模为 2786.87 亿元，同比增速是 20.7%，2021H1 移增长率下降至 9.65%；根据艾瑞咨询数据统计，2021 年预计移动社交平台市场规模为 1438 亿元，同比增速从 2020 年的 29.7%下降至 23.8%。我国网上零售额规模和短视频市场规模增速也呈现一致的下降趋势。据国家统计局数据统计，去年我国网上零售额规模增长率由 2016 年的 26.20 降低至 10.9%；

此外，据数据显示，短视频市场规模的增长率从 2019 年就呈现下降的趋势，其增长率由 2020 年的 70%下降至 38.1%。目前，海内外科技、互联网巨头纷纷布局元宇宙市场，带动游戏、社交平台、跨境电商、短视频等多个赛道融入元宇宙。Metaverse 一词出自科幻作家尼尔·史蒂芬森（Neal Stephenson）1992 年的小说《雪崩》，中文译为元宇宙，旨在创造独立于现实世界的虚拟数字第二世界，人们通过创造虚拟 IP 的方式，在虚拟世界里可以获得如同现实世界般沉浸式的体验。其核心竞争力在于永续性、实时性、无准入限制（多终端）、经济功能（拥有自有闭环经济体）、可连接性（通过终端连接现实世界）、可创造性（PGC&UGC）。基于不断发展的 AR/VR 技术，未来元宇宙将形成与现实世界相似的庞大生态圈，具有极大的目标用户体量及广阔的发展前景。

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