品牌中药行业报告：国药瑰宝，品牌为王（37页）

行业报告下载 2022年01月01日 09:07 管理员

复盘中药行业，传统驱动因素不在但品牌力量凸显。行业趋势上，顶层设计和政策鼓励下，中药市场仍会呈现稳步增长之势。但近年来在中药行业同样被政策加强监管，以及即将进入国采的背景下，中药行业洗牌已经不可逆。面对即将到来的行业大变局，中药企业加速多元化转型已势在必行。转型方向中，其中转型大健康领域协同效应最好、见效最快。最为直接受益的是拥有极强品牌性的中药企业，通过品牌延伸构建大健康产业。三大新变化确定品牌中药拐点。新政策：新冠疫情重塑中药认知，传承与发扬中医药成为主调。多项实际政策的落地体现了国家对中医药发展的方向，暨传承与发扬。

2021年下半年医保目录调整和中药颗粒政策落地体现出国家对中药的重视。沿着这条主线，我们有理由相信，未来会有更多更加具体、实质的政策出台促进中医药发展。新渠道：电商直通C端，品牌抢占消费者心智。医药电商在2020年疫情期间快速增长，越来越成为不可忽视的力量。在互联网直接打通消费者的场景下，从厂家、平台和消费者的角度，三方面叠加使品牌价值更加凸显。新品类：传统的药品很大的一个特点就是研发周期长，监管严格，相对的无法跟上消费者日新月异的消费需要。相较于传统的中药，日化、食品等日常用品无论是品种、包装还是规格上，创新周期都更短，更加符合当代消费者。

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