家用电器行业研究报告：从技术发展看行业趋势（16页）

行业报告下载 2022年02月25日 07:31 管理员

核心现象一：CES2022重回线下，受疫情影响参展规模下降。2022CES 共有 2300 多家厂商参展，参展人数超过 4 万名，人数大幅少于因疫情原因而线上举办的 2021 CES，同样少于疫情前 2020CES 线下 17.5 万的参展人数和 4500 多家的参展厂商。我们认为本次 CES 展会的“降温” 仍是主要受到疫情防控的影响，海外厂商（主要是中国厂商）减少海外参展频次。核心现象二：参加本次展会的国内家电厂商主要为外销占比较高并希望扩张海外市场的企业，如黑电板块中外销占比较高的海信和 TCL，以及清洁电器板块中的石头科技、宝乐、Eufy 等品牌，将 CES 展会作为新品发布的重要平台。而外销占比较小或产能受限的企业如极米科技则未参加本次展会。我们认为随着中国家电企业出海的趋势加速，未来中国品牌仍将会进一步加大在 CES 展会上的亮相。核心现象三：黑电显示、清洁电器和智能家居参展的创新品类较多，白电、小家电相对较少。

从 CES 参展的家电品类角度来看，黑电显示无疑是历次展会的重头戏，国内海信、TCL 参展并发布多款前沿彩电新品；清洁电器领域，产品的自动化升级是主要发展趋势，中国企业石头科技、宝乐、TCL、安克等企业均发布了扫地机新品，并包揽 CES2022 创新大奖；智能家居行业的变化趋势主要是生态系统的互联互通以及应用场景的细分化，是国内企业重点参展的方向之一；白电大家电以及小家电的行业趋势变化幅度较小，主要集中在功能扩展、智能升级、外观设计变动等，部分国内龙头企业受疫情影响并未参展。显示技术迭代速度较快，因此头部企业通常选择同时布局多种显示技术。 CES2022 MiniLED 和 OLED 的新品数量最多，其中有 4 家厂商发布 MiniLED 新品，3 家企业发布 OLED 新品。同时 2021 年的全球出货规模也验证了 MiniLED 和 OLED 两条技术路线的重要程度，根据 Omdia 数据显示，2021 年全球 MiniLED 和 OLED 出货量分别约为 200 万台和 650 万台，分别同比增长 300%和 100%。

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