中国露营产业研究报告（58页）

行业报告下载 2022年10月12日 08:58 管理员

国内露营地数量和露营地相关企业在近年快速增加。“精致露营”热潮催生露营的主要活动场所——露营营地行业的繁荣：疫情之后的 2021年，国内露营营地数量跃增至299家，较疫情前一年2019年增长98.7%；露营地相关企业增加至20975家，较疫情前一年2019年增长 684.4%。我们将露营相关商品以核心消费和外延消费的范畴进行划分：上游为必要商品生产和建设方、下游为露营衍生商品生产方，中游是露营产业应用场景，其中：营地服务提供方是露营的消费场景、各种社交平台是露营的传播场景。下游露营衍生商品为消费者增加露营仪式感和舒适便捷程度而消费的商品。在“精致露营”占主导的背景下，露营的消费范围被极大扩宽，围绕“露营+”拉动的外延消费呈现丰富的多样性、产业链下游衍生商品环节具有巨大想象空间。高线城市群体是国内露营主力军。据马蜂窝数据，2021年来自一线、新一线城市的精致露营消费者占据总体的74%，且分别较2019年增加了2 pct和0.5 pct，比例呈现进一步扩大趋势。从精致露营客源具体城市看，北京、成都、上海、广州四个一线大城市或休闲旅游业发达的新一线城市占据前四，单城占比均超5%，四城合力贡献超三成客流。露营活动花销较大，更适合消费能力更强的“城市中产”人群。进行露营尤其是精致露营活动所需的费用包括露营地/景点门票、营位票、其他活动票、食材、一次性用品等单次消费，以及帐篷、营地拖车、折叠桌椅等露营装备花销。

门票、食材等单次花销费用平均为200-300元/人/次；装备花销方面，若仅计算开展露营的必要装备：折叠椅、天幕、折叠桌板、且选择价格较低的款式，装备开销仍在500- 700元之间；若再考虑提升露营品质和愉悦性的进阶装备如帐篷、充气床垫、制冰机、投影仪等，普遍装备单件开销在300-500元以上，且进阶装备种类、档次较多，装备投入难设上限。综合而言，开展露营具有一定的消费门槛，更适合收入更高、消费意愿更强的城市中产群体消费。热衷于亲子、朋友间出游的“年轻人群”是露营的第一大用户群。露营者中25至34岁的年轻人超过40%，该群体大多为工作已有一定年限、并逐步迈入年轻中产阶级。年轻中产仍保留强烈追逐潮流、热衷社交的个性，乐于同朋友享受在露营的乐趣：露营活动中3-6人出行和7-10 人出行分别占总体的36%和25%。3-6人出行符合家庭出游或少数好友出游的人数特征，7-10人出行符合较多好友出行的人数特征，即家庭亲子游和朋友小团游共占总体的超过60%。同时，此群体中的年轻父母则在亲子露营中寻求健康遛娃、家庭和朋友间交流的机会：据马蜂窝的数据，2021年家庭亲子游者占比较2019年上涨9%，家庭游占比有望进一步攀升。

中国露营产业研究报告（58页）-第1张图片